“我很丑，但是我很坦白。”吕大鹏悠悠地吐出这句话来。在第二届我国企业新媒体年会上，他和首度评选出的央企十大新闻讲话人一字排开，收取奖项。

  其他十大新闻讲话人有：中粮集团殷建豪、我国移动张轩、我国广核胡光耀、神华集团孟坚、三峡集团朱光亮、中冶集团康承业、国药集团石晟怡、中核集团潘建明、中航工业朱宏斌。

  关于新媒体的运用，一些央企负责人的心态可谓是“又爱又怕”，他们一个最大忧虑是，“新媒体看起来很好，参加一下很有可能会死掉”，所以莫不如坚持“鸵鸟”状况，至少能安稳地生计。而作为常常处于言论风口浪尖上的我国石化，能首先注册新媒体，并“玩”得风生水起，令人有些意外。

  中石化新闻讲话人吕大鹏在大众眼中较为“脸熟”，他坦言，中石化办新媒体缘于两方面要素：一个是压力太大，“咱们宣布的声响老是被望文生义。”还有一个缘由，中石化有一个“追潮时尚”的董事长——。“咱们董事长老催着咱们办，不办，他就说你给我注册一个账号自己办。”吕大鹏“不好意思被董事长逼，只好自己来办”。

  而吕大鹏与新媒体“密切触摸”的进程，也如同谈了回爱情，阅历了从生疏、抵触到“不离左右”。

  中石化注册“石化实说”官方微博之后，恰逢青岛呈现严重“11·22” 事端。官微当即成为一个信息发布的途径。在第一时间，中石化通报事端查询发展，解剖事端原因和经历。“最重要的是中石化的情绪，咱们抱歉、默哀、拉黑屏幕等，这些都经过微博宣布去。”吕大鹏说，“犯了过错要勇于直接供认，咱们的情绪得到了社会大众尤其是青岛市民的了解。”

  从以往易被误解到更多被大众承受，新媒体途径让中石化这个与大众利益攸关的央企尝到了甜头。吕大鹏说，2012年中石化全年信息量是52万，负面舆情呈下降趋势。“新媒体在其中发挥了非常好的作用，它成为一个与大众交流的桥梁，直接、高效”。

  中石化官方微博注册以来，“小石头”成了代言人，讲话积极。在吕大鹏印象中，“董事长至少有10次跟我说过，这件作业能够让你的小石头去说，小石头说挺好。”吕大鹏和他的“小石头”团队屡次遭到傅总“独自指示和表彰”。

  国资委建立之初，即着手打造央企新闻讲话人。当时，绝大大都中心企业都设立了新闻讲话人，但他们较少安排或到会新闻发布会。2012年，国资委向社会发布中心企业新闻讲话人信息，将新闻讲话人名字、职务、座机、手机、传真及电子邮箱等信息悉数公之于众。新闻讲话人准则驶上快车道。此番首度推出央企十大新闻讲话人，在推进央企新闻讲话准则上再次快马加鞭。

  中石化的官微运作成为央企运用新媒体的一个样本。但是不容忽视的是，大众对大部分中心企业新闻讲话人辨认度仍较低，尤其是部分中心企业的新闻讲话人“平常很少发声，遇事不敢发声”，在严重突发事件中，只能充任危机公关的“救火队员”。据统计，在2014年最受重视的50件中心企业突发事件中，没有回应的高达15件，占比达30%。

  《2014中心企业新闻讲话人研究报告》显现，一年来，112家中心企业新闻讲话人，在各信息途径累计曝光超越1000条信息的只要15人，仅占总人数的13.4%。大部分新闻讲话人在媒体上呈低重视度，个人品牌辨认度较低，明星企业新闻讲话人更少，全体的曝光度和亲和力仍有较大的提高空间。

  专家指出，新闻讲话人辨认度低，某些特定的程度上影响着企业本身形象的建造和传达。各个央企之间的言论重视度距离很大。高重视度企业15家，多触及通讯、房地产、交通、供电等民生范畴。超越六成企业的重视度低于基准值的80%，成为较低重视度和低重视度的央企，乃至单个企业是零存在。

  国资委新闻中心有关人士称，正基于此原因，评选央企十大新闻讲话人起着风向标的作用，意在成为推进更多央企新闻讲话人出来“发声、讲话”。此次评选出的十大央企新闻讲话人的标准是：这些讲话人一年中至少要露三次面，对社会大众关心的问题及时通报、回应及反应，获得必定社会作用。

  互联网大潮来袭，央企新闻讲话人顺势越发与大众密切触摸起来。但是，新媒体成为“宠儿”，并非意味着有了新媒体，新闻讲话人就能够“隐身掩面”。有有经历的人指出，新闻讲话人的面孔很重要，他们凭借新媒体发声，仅仅新闻讲话人作业的一部分，并不能代替新闻讲话人。由于企业新媒体毕竟是自媒体，无论是传达才能、掩盖规模仍是信息价值，其并不具有公共媒体特点，特别是严重突发事件中，新媒体不能代替讲话人。