奶昔爱好者最近有福了，跟着夏天的到来，许多品牌最近都官宣了奶昔新品。其间比较炽热的有SHAKE SHACK的限制奶昔；茉酸奶的桑葚奶昔；Five Guys的DIY奶昔；DQ的香蕉雪顶奶昔。以这4个品牌为例，咱们我们能够开掘一些品牌推行新品的技巧。

  前段时间大火的Shake Shack，它的营销点在于限制，包含城市限制和时节限制。这种“限制”的消费形式极大地招引年青集体来打卡。Five Guys作为美式快餐品牌也用了差不多的思路，菜单上只要“Five Guys 奶昔”这一个选项，其他的都能够自主选料，DIY带来的别致感很强，还有比较猎奇的培根+奶昔的调配。而DQ我国和茉酸奶和前者不太相同，在口味上的投入较多。其间Dairy Queen作为冰淇淋范畴的强者品牌，更是主打「冰淇淋做奶昔」，打造出皆然不同的奶昔口感，是夏天冰饮商场的一抹亮色。

  Shake Shack和Five Guys作为以美式快餐为主的品牌，它们奶昔的营销思路以“别致”、“风趣”为特征，比方运用限制和DIY的出售形式，和品牌生动的调性相符，凸显了品牌优势。所以虽然在各个渠道上，花了钱的人奶昔的口味存在比较大的争议，可是热度仍旧保持在一个比较高的水平。

  而茉酸奶作为专业范畴的茶饮品牌，天然是把大部分精力投入在了奶昔的口味上，新出的桑葚奶昔一度刷屏各大交际渠道。可是它仍旧选用市面上常见的酸奶做奶昔的办法，在构思上并没有前者杰出，但胜在口味很好。

  在这些新品奶昔中，这次CFB集团运营办理黄河以南近千家DQ门店无疑是最让人惊喜的。首要作为冰淇淋品牌的大佬，「用冰淇淋做奶昔」这个亮点一放出来，热度天然飞速飙高。DQ非常机敏地把品牌最大的优势叠加在新品上，垂手可得地在口感和风味上抓获顾客。纯用冰淇淋和牛奶做的奶昔愈加香醇细腻，这次的新品「真的香蕉雪顶奶昔」用香蕉拌和其间，果肉和冰淇淋的调配愈加独特。并且和Shake Shack和Five Guys比较，DQ较低的价格仍是另一大优势。强者buff一加再加，无疑是非常成功的一次新品推行。

  成功的营销除了保证自身产品的质量，消费形式的立异也非常重要，上述说到的Shake Shack和Five Guys便是这一个范畴做的比较有构思的品牌。无论是限制和DIY都是对年青人商场的重要招引手法。

  但DQ也给商场供给了另一种或许，即做到让“口味”和“风趣”相结合。在根底口味上，DQ推出了草莓、巧克力、抹茶、曲奇饼干等奶昔口味，乃至还研宣布绝无仅有的咸芝士风味奶昔，除此以外还能够自选小料，也就让调配的方法多了起来，很天然地使许多顾客抱着猎奇的心态去品味，做到了既好吃又好玩，成功地保持住了热度。

  夏天即将来临，顾客具有的冰饮挑选不计其数。如何能最大极限的保持住消费热度和消费热心是品牌需求考虑的问题。是直接推出某款新品完事，仍是花心思去完善新品出售形式然后让这波流量日积月累，这或许才是出圈夏天的要害。

  DQ这次用冰淇淋做奶昔的方法给消费的人带来了新的口感挑选，从最新的香蕉奶昔到绝无仅有的咸奶昔，DQ我国好像一直致力于改善产品自身，做到无论是口感仍是构思都毫不逊色。作为冰淇淋大佬，这次Dairy Queen又给商场交了一次满足的答卷。